RTB(RealTime Bidding)实时竞价模式

整个RTB广告产业链主要包含以下六大角色：

ADN：Ad Network（广告联盟）

互联网广告发展始于1997年，经过20多年的发展，互联网广告主除了大型网站等头部流量之外，还存在大量流量不大但质量不错的中小网站，这些小而美的流量叠加起来形成了巨大长尾流量市场。而让广告主与这些数量庞大的中小流量主分别进行谈判在实际上是不现实的，因此Ad Network（广告联盟）应运而生。广告联盟联合一些中小型网站的资源，打包卖给广告商，自己在中间抽取“辛苦费”，在开始一段时间，Ad Network代表了中小网站的利益。

ADX：Advertising Exchange广告交易平台

但是随着Ad Network逐渐发展，中小网站的话语权变小，而且在线广告联盟还把控着上游广告主的定价权，在这个时候弊端开始出现：广告主抱怨不仅没法定价，而且还拿不到好的流量，中小网站觉得自己的广告位不止这个价。

有问题就会有解决方案。因为技术上的发展，计算能力增加，ADX就应运而生。ADX就是一个广告竞价平台，是基于RTB(RealTime Bidding实时竞价)的，媒体的广告放在上面，价高者得，大家公平公正公开。定价权从ADN手中转让给了供需双方，还给了市场。

DSP：Demand Side Platform需求方平台

有了ADX之后，本应该都没问题了，大家统统去广告交易平台去竞价就行了。但新的问题又出现了：

问题1：ADX的广告是实时的，广告主哪有时间去实时盯着购买广告。

问题2：广告主的需求是想把他们的广告在他的TA（受众)中曝光，广告主买广告是为了买广告背后的群体。

基于这些购买广告的需求，DSP出来了。它的核心内容便是从过去仅选择广告位，转变为选择广告位背后的目标受众，提高广告投放的精准度。

广告主没时间看ADX的广告，我DSP可以帮你做程序化购买；广告主想要面向群体而不是面向广告，我DSP可以根据广告主想要的群体进行广告购买。

DMP：Data Management Platform数据管理平台

DSP想要分析广告背后的人群属性，就必须需要数据，数据从哪来？DMP。

DMP可以从多方把数据汇总进入一个平台，这个平台可以是“全域”，也可以是“样本”，也就是说他们的数据会有受众信息，可以帮助DSP进行“精准投放"。DMP其实是一个数据平台，是辅助角色。其主要通过 cookie 或设备 ID 对用户进行标记，通过跨域追踪的方式全方位分析用户的行为，以人群的属性为主要标签对人群进行细分。

SSP：Supply Side Platform供应方平台

广告主有了DSP帮助进行广告投放，提升了投放效率；

那媒体一样有需求需要高效对接不同的投放平台，这个时候SSP出来了。

SSP的利润模式是根据媒体的利润进行抽成，它会通过选择不同的投放平台，优化媒体的广告利润，也就是说它代表着媒体方的利益。

则诞生了与 DSP 相对应的SSP（Supply Side Platform,，供应方平台），它的作用与 DSP 相 似，主要是提高流量主的广告位的曝光率、填充率与价格。而随着 Ad Exchange 平台的发展，SSP 平台和 Ad Exchange 的作用和定位趋于一致，因此两者开始融为一体。从结果来看的话，最终 Ad Exchange/SSP 平台还是由互联网巨头担任，如 BAT、字节跳动等。

所以，有新需求产生的地方就有新角色来满足需求，RTB的广告产业链诞生出来了ADX(广告交易平台)，DSP(需求方管理平台)代表着广告购买方的利益，DMP(数据管理平台)是通过数据协助DSP实现“精准投放“的，而SSP则代表媒体方的利益。