一图对比DSP、SSP、ADX、DMP的功能差异
发布时间:2024-10
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在DSP方面,其强大的数据处理和分析能力,使得广告商能够更精准地锁定目标用户,提高广告的投放效果。而在SSP端,通过优化广告资源的配置,广告主可以更有效地利用资源,降低运营成本。ADX作为广告交易的平台,它促进了广告资源的流通,使得广告市场更加活跃。至于DMP,它通过对用户数据的深度挖掘,帮助广告主更好地理解用户需求,提升广告内容的针对性和吸引力。
这些技术不仅在各自领域有着出色的表现,而且它们之间的协作也为我们带来了更多的可能性。比如,通过DSP和DMP的结合,我们可以实现更精准的用户画像,从而提高广告的效果。或者,通过ADX和SSP的联动,我们可以实现广告资源的优化配置,提高市场的运行效率。
DSP | SSP | ADX | DMP | |
---|---|---|---|---|
英文全称 | Demand Side Platform | Sell Side Platform | Ad Exchange | Data Management Platform |
中文全称 | 需求方平台 | 供应方平台 | 广告交易平台 | 数据管理平台 |
常见系统 | 见下图 | 见下图 | 国外:RightMedia(Yahoo) DoubleClick(Google) AdECN(Microsoft) 国内:阿里TanX 腾讯TAE 百度BES 盛大AA | 见下图 |
上下游关系 | ADX、DMP | ADX | SSP、DSP | DSP |
关键词 | 广告召回和排序,计数、计费、反作弊、时耗 | 提升媒体的变现能力、长尾流量、反作弊 | 中间层、反作弊、核心为竞价、并发请求、时耗 | 准确识别用户、精准定位受众 |
功能详述 | 当有流量过来时,会根据流量的特征进行广告策略的召回、粗排、精排(按照广告计划的ecpm),带上出价、监测信息下放ADX进行曝光,然后进行计数、计费。 | 将自己消耗不掉的长尾流量或者剩余流量,通过程序化的方式对接到ADX中; 当用户请求进来时,如果内部流量消化不掉,则携带广告位信息、用户特征、上下文信息等向ADX发送资源请求; | 接收到SSP请求后,并发向上游的多个DSP发起请求,并进行排序和竞价处理; | 主要通过cookie或设备ID对用户进行标记,通过跨域追踪的方式全方位分析用户的行为。以人权属性为主要标签对人群进行细分。数据来源主要有三种: 1、内部数据源 2、外部数据源 3、合作伙伴数据 |