一个产品的商业模式可以拆分成用户价值、盈利模式和运营方式三个基本要素。商业模式就是你能提供什么样的产品，给什么样的用户创造什么样的价值；在创造用户价值的过程中，用什么样的方法获得商业价值。商业模式意味着一个公司是如何通过在价值链中定位自己，从而获得收益的。
进入程序化交易时代以后，互联网广告产业多方参与、规模化利用流量和数据的整个产品体系已经逐渐完善。广告从依附于媒体的简单变现功能，已经进化成了独立的业务体系，在互联网行业中的地位举足轻重。独立于内容的广告交易，必然会在效果和用户体验方面碰到天花板。原生广告最重要的也是最早引发“原生”问题讨论的产品形式就是信息流广告。这种广告形式最早见于社交网络，后来为各类移动广告产品广泛采用。应该说所有将商业化内容
要提高定向的精准程度与人群覆盖率，技术并不是最重要的因素。那么什么才是决定性的呢？是数据的来源与质量。这是正确认识精准广告业务非常重要的观点。时至今日，数据行业已经逐渐发展成了一个相对独立且有巨大发展空间的产业。一、有价值的数据来源（）用户标识。对广告而言，如何确定哪些行为来自于同一个用户是非常关键的问题。用户标识对于行为定向的重要性往往容易被忽视。实际上，稳定精确的用户身份，就像是一串前面的那个
在线广告发展到竞价阶段，基本的计算格局已经建立，大多数重要的产品和技术也都浮出水面并得到研究。除了允许广告主按照已经定义好的用户划分来购买，还要进一步提供广告主自行选择流量和在每次展示上独立出价的功能。这样的功能，必然要求询价、出价和竞价在展示时进行，这就产生了以实时竞价（即RTB）为核心的程序化交易市场。RTB的产生使得广告市场向着开放的竞价平台的方向发展，这样的平台就是广告交易平台，即ADX，
随着搜索业务变现的要求，以及精准受众定向技术的发展，在搜索广告和展示广告中都产生了竞价这种交易模式。竞价交易模式的本质是将量的约束从交易过程中去除，仅仅采用“价高者得”的简单决策方案来投放广告。竞价顺应了定向广告向精细化发展的趋势要求，也为无法用合约售卖的剩余流量找到了可能的变现渠道，使大量中小广告主参与在线广告的可能性和积极性大大增强，也使在线广告的商业环境与传统广告的商业环境有了本质区别。在线
在线广告业务的初始阶段，媒体与广告主的代理商是市场的主要参与者。线下广告的商业逻辑也被照搬到了线上，由广告代理公司和媒体签订协议，确保某些广告位在某时间段为指定的广告商所占有，同时广告商按整体合同支付广告费用。这种按CPT结算的广告位合约方式对技术的依赖性较小，只需要用到简单的广告排期系统。从供给方产品和技术的复杂程度来看，CPM合约甚至比竞价产品系统更加复杂，其复杂性主要来源于如何满足多个合约对
不同于传统线下广告，在线广告的产品形式（这里说的并非创意形式）相当丰富。表面上看是广告产品和市场本身的进化，实际上是由于数据利用和变现需求的推动。发展历程分为个阶段：（）合约广告产品。它由线下广告的交易形式衍生而来，又可以分为按照时段售卖的CPT广告和按照约定展示量售卖的CPM广告。这类广告产品主要服务于后续效果不宜直接衡量的品牌类广告主，在门户网站和视频网站较为常见。保量CPM广告产生的原动力是
可衡量的效果以及相应的计算优化，是在线广告区别于线下广告的主要特点。一、广告有效性原理广告的信息接收过程分为个大阶段，即选择（selection）、解释（interpretation）与态度（attitude），或者进一步分解为个子阶段，即曝光（exposure）、关注（attention）、理解（comprehension）、接受（acceptence）、保持（retention）与决策（dec
计算广告系列笔记来自于《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》—作者：刘鹏&王超|版权归原作者所有。仅用于学习记录。在线广告，也称网络广告、互联网广告，顾名思义，指的是在线媒体上投放的广告。与传统广告不同的是，在线广告在其短短十几年的发展过程中，已经形成了以人群为投放目标、以产品为导向的技术型投放模式。它不仅为广告主带来了以准确接触目标受众为方法论的全新营销渠道，也为互联网免费产品和媒体找到了规模