商业广告是企业为了推广产品或服务而通过各种媒介向目标受众传播的信息。它旨在引起消费者的兴趣、激发购买欲望，并最终促使消费者采取购买行动。商业广告通过创造吸引人的视觉和听觉效果，以及巧妙的文字和情感诱导，将产品或服务与消费者的需求紧密联系起来。
在线广告发展到竞价阶段，基本的计算格局已经建立，大多数重要的产品和技术也都浮出水面并得到研究。除了允许广告主按照已经定义好的用户划分来购买，还要进一步提供广告主自行选择流量和在每次展示上独立出价的功能。这样的功能，必然要求询价、出价和竞价在展示时进行，这就产生了以实时竞价（即RTB）为核心的程序化交易市场。RTB的产生使得广告市场向着开放的竞价平台的方向发展，这样的平台就是广告交易平台，即ADX，
随着搜索业务变现的要求，以及精准受众定向技术的发展，在搜索广告和展示广告中都产生了竞价这种交易模式。竞价交易模式的本质是将量的约束从交易过程中去除，仅仅采用“价高者得”的简单决策方案来投放广告。竞价顺应了定向广告向精细化发展的趋势要求，也为无法用合约售卖的剩余流量找到了可能的变现渠道，使大量中小广告主参与在线广告的可能性和积极性大大增强，也使在线广告的商业环境与传统广告的商业环境有了本质区别。在线
在线广告业务的初始阶段，媒体与广告主的代理商是市场的主要参与者。线下广告的商业逻辑也被照搬到了线上，由广告代理公司和媒体签订协议，确保某些广告位在某时间段为指定的广告商所占有，同时广告商按整体合同支付广告费用。这种按CPT结算的广告位合约方式对技术的依赖性较小，只需要用到简单的广告排期系统。从供给方产品和技术的复杂程度来看，CPM合约甚至比竞价产品系统更加复杂，其复杂性主要来源于如何满足多个合约对
不同于传统线下广告，在线广告的产品形式（这里说的并非创意形式）相当丰富。表面上看是广告产品和市场本身的进化，实际上是由于数据利用和变现需求的推动。发展历程分为个阶段：（）合约广告产品。它由线下广告的交易形式衍生而来，又可以分为按照时段售卖的CPT广告和按照约定展示量售卖的CPM广告。这类广告产品主要服务于后续效果不宜直接衡量的品牌类广告主，在门户网站和视频网站较为常见。保量CPM广告产生的原动力是
可衡量的效果以及相应的计算优化，是在线广告区别于线下广告的主要特点。一、广告有效性原理广告的信息接收过程分为个大阶段，即选择（selection）、解释（interpretation）与态度（attitude），或者进一步分解为个子阶段，即曝光（exposure）、关注（attention）、理解（comprehension）、接受（acceptence）、保持（retention）与决策（dec
计算广告系列笔记来自于《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》—作者：刘鹏&王超|版权归原作者所有。仅用于学习记录。在线广告，也称网络广告、互联网广告，顾名思义，指的是在线媒体上投放的广告。与传统广告不同的是，在线广告在其短短十几年的发展过程中，已经形成了以人群为投放目标、以产品为导向的技术型投放模式。它不仅为广告主带来了以准确接触目标受众为方法论的全新营销渠道，也为互联网免费产品和媒体找到了规模